Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Hedeflemiş olduğumuz anahtar kelimelerde veya organik arama sonuçlarında listelenen siteler rakip konumundadır. Rakip analizi hedeflenen anahtar kelimelere ait organik arama sonuçlarında yer alan sitelerin site içi ve site dışı yapmış olduğu çalışmaların incelenmesi sonucu çalışma stratejisine yön veren bir analizdir. Rakip siteler belirlendikten sonra detaylı bir şekilde incelenerek site içi ve site dışında yapmış olduğu çalışmaları ve güçlü zayıf yönleri incelenmektedir. Bu sayede rakiplerden daha üstün bir çalışma stratejisi ortaya çıkartma şansını yakalayabilmek mümkün.

 

Rakip analizinde rakibimizin sunmuş olduğu hizmeti veya ürünün pazar payını incelemek, hedeflediği kitleyi gözlemleyebilmek büyük ölçüde stratejilerimize yön verirken değerli zemini oluşturacaktır.

 

Rakip analizini genel olarak madde madde listelemek gerekirse;

  • İlk aşama rakibi kelime veya organik taraf incelenerek tespit edilmek ile başlanmalıdır.
  • Yukarıda bahsetmiş olduğum gibi ikinci aşama rakibimizin hizmet ve ürünlerinin ne olduğu ve Pazar payları incelenmelidir.
  • Rakibimiz mevcut konuma gelebilmesi için izlediği yolu analiz etmek üçüncü aşamamızdır.
  • SEO dışına çıkarak rakibimizin reklam stratejileri izlenmeli ve hizmet/ürünü pazara nasıl çıkarttığı gözlemlenmelidir.

 

Gelelim SEO Özelinde Rakip Analizinin Nasıl Yapıldığına;

 

SEO için kiriş noktalardan ve önem derecesi yüksek olan stratejimiz içerik tarafıdır. Bu noktada rakibimizin içerik kurgusunu çok iyi anlayarak yorumlamak gerekmektedir, mevcut anahtar kelimelerine özel sayfa oluşturup içerik mi hazırlamış veya blog tarafından mı ürünü/hizmeti desteklediğini gözlemlememiz gerekmektedir.

Rakip analizi için kullanabileceğiniz birçok tool listelemek mümkün, Ahrefs, Semrush, SearchMetrics, SimilarWeb sadece bir kaçıdır. Aralarından en çok kullanılan Ahrefs ve Semrush toolları aşağıda sıralayacağım hemen hemen her maddeyi analiz etmemiz için yeterli sevideyedirler.

İçerik dışında rakip analizi yapılırken rakibimizin;

  • Domain otoritesine,

  • İndex sayısına,

  • Almış olduğu backlink sayısına ve değerlerine,
    • Ahrefs toolu üzerinden Backlink kategorisine giderek, rakiplerimizin backlinklerini inceleyeilmek mümkün, backlink alınan sitelerin domain değerlerine, tahmini trafiğine, backlink alınan kelimesine ve daha bir çok kriterine göre inceleme yapmak mümkün.
  • Rakibimize referans olan sitelere,
    • Ahrefs toolunda yer alan Referring Domains kategorisinde rakiplerimize referans olmuş sitelere ulaşabiliriz.
  • Trafik aldığı anahtar kelimelerine,
    • Ahref toolunu kullanarak Organic Keywords kategorisinden kelimeleri inceleyebilirsiniz.
  • Backlink aldığı kelimelere (Anchor text),
    • Ahrefs toolunu kullanarak Anchor textlerini inceleyebilmemiz mümkün.
  • Organikte ilk 10 sonuçta yer alan kelimelerine,
    • Ahrefs toolu üzerinden Organic Keywords kategorinde listelenen kelimeleri pozisyonlarına göre artan azalan şeklinde sıralayarak pozisyonları iyi olan kelimelere ulaşabilmem mümkün.
  • SEO görünürlülüğüne,
    • Semrush toolu aracılığı ile bakabilmek mümkün.

  • Ortalama organik trafiğine,
  • Ortalama organik kelime sayısına ve değerlerine,
  • Bölgesel tahmini trafiğine,
  • En iyi trafik elde ettiği sayfalarına,
    • Ahrefs toolunun Overwiev sayfasında yer alan Organic Search sayfasının en altında Top 5 Pages bölümüne ulaşabilirsiniz.

 

  • Site içi bağlantılarına,
    • Ahrefs toolunda yer alan Internal Backlink kategorisini ziyaret ederek inceleme yapabilirsiniz.

 

Yukarıda belirtilen maddelerin araştırılarak artı ve eksiler çıkartılmalı ve rakibimize oranla en iyi şekilde revize edildiğinde rakiplerimiz ile aramızda olan rekabet tam tersi yönde artacak sitemiz iyi seviyelere ulaşacaktır.

21 Ocak 2020, 13:45
Elif Nur Kasapoğlu