SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu, websitelerinin arama motoru algoritmalarına göre maksimum uyumluluğu sağlamak üzere iyileştirilmesidir.
Arama motorlarına uyumluluğu artan websitesi içerikleri ile ilgili anahtar kelimelerde daha iyi pozisyonlarda görünmeye başlar ve bu daha fazla ziyaretçi dolayısıyla daha fazla müşteri anlamına gelir.
Uzman bir SEO çalışması ile websitesi yazılımsal, tasarımsal, içeriksel ve kullanıcı deneyimi odaklı iyileştirilerek başta kullanıcılara bu sebeple de arama motorlarına en iyi şekilde hitap etmeye başlar.
SEO multidisipliner bir yapıdır. Bu sebeple SEO süreçlerinde, stratejinin kurgulanmasından, teknik eksikliklerin giderilmesine kadar, içeriklerin optimize edilmesinden kullanıcı deneyimini iyileştirmeye kadar farklı disiplinleri içerisinde barındıran bir takım çalışmasıdır. SEO Çalışması sürecinde analiz sonrasında oluşturulan yol haritasına göre bir strateji belirlenerek, hedef KPI'lar doğrultusunda önceliklendirme yapılır. Bu sayede SEO talep eden şirketin vizonundan, ürün ve hizmetin hedef kitle beklentisine kadar tüm ekip tarafından süreç detaylı olarak ele alınmalıdır.
SEO, Dijital pazarlamanın bir branşı olsa da elde edilen organik ziyaretçilerin dönüşüm oranının yüksek olması ticari hedefler için dijitaldeki görünürlüğünü artırmayı isteyen herkes için SEO Danışmanlığı ve hizmet talebi ihtiyacı oluşturmuştur. Bu konuda SEO uzmanının teknik bilgisi ve sektör deneyimi sağlayacağı faydayı doğrudan etkileyen en önemli unsurdur. Çünkü sağlanan optimizasyonun ciroya yansıması arasındaki farklılıklar şirketin ticari geleceğini büyük ölçüde etkileyebilecek bir güce sahiptir.
SEO, her ne kadar arama motorlarındaki pozisyonu iyileştirmek olarak ele alınırsa bu oldukça sığ bir yaklaşım olarak büyük resmin ve dolayısıyla büyük fırsatların gözden kaçırılmasına sebep olacaktır. SEO çalışması neticesinde asıl amaç total organik trafiğin artışını sağlamak ve bunu hedef KPI'lara göre gerçekleştirmektir.
Örneğin ticari bir site için KPI, Ciro ise sepet tutarı en yüksek ürünler için dönüşüm odaklı bir SEO çalışması planlanmalıdır. Bu durumda ilgili ürünlerin anahtar kelimeleri açısından arama niyeti, ticari ve işlemsel olmalıdır. Eğer hedef KPI marka bilinirliği ise arama hacmi yüksek informational niyeti barındıran anahtar kelimeler üzerinden SEO stratejisi planlanmalıdır.
SEO Analiz süreci çalışmanın her adımında güncellenerek elde edilen güncel veriler ışığında stratejinin şekillendirilebildiği kapsamlı bir değerlendirme ve karar alma sürecidir. Toplamda 60 farklı adımı 12 farklı grupta ele alarak müşterinin sürece en hakim olacağı şekilde detaylı açıklamalarla raporlandırılarak süreç yönetilmektedir. Bu sebeple projeye dahil olan yönetim, yazılım, tasarım ve içerik ekiplerinin her adımda bilgilendirilmesi ve hedefleri anlaması oldukça önemlidir.
Detaylı sektörel analiz ile yerel ve global rakiplerinizin durumu, trafik kaynakları, potansiyelleri çıkarılarak aradaki farklar tespit edilir ve buna uygun hedefe ulaşılabilecek en kısa yol haritası çıkarılır.
Sektörel tüm anahtar kelimeler arama niyetine göre 5 farklı türde Commercial, Navigational, Informational, Local, Transactional olmak üzere ele alınarak sitedeki içeriklerin optimize edilmesi sağlanır.
Hedef kitlenin ihtiyaçları ve alışkanlıkları analiz edilerek, buna uygun iletişim stratejileri ile davranışsal site uyumluluğu sağlanır.
Tüm anahtar kelimelerin rekabet durumu ve değişen trendlere yönelik trafik analizi ile 3, 6 ve 12 aylık trafik tahminleri gerçekleştirilir. Süreç esnasında gelinen noktalara göre ve yeni keşfedilen anahtar kelimelere göre belirli periyotlarla güncelleme yapılır.
Tahmini trafik hesaplaması üzerinden elde edilecek dönüşüm oranlarına göre tahmini ROI hesabı yapılır ve SEO için yapılacak yatırımın getirisi hesaplanılarak ticari başarının ölçümlenmesi sağlanır.
Süreç esnasında rakiplerin değişen trafikleri ve stratejileri anlık takip edilerek ona uygun yeni hamleler planlanarak eş zamanlı bir şekilde stratejiler güncellenir.
Arama motoru botlarının daha kolay ve hızlı bir şekilde tarama yapabilmesi, sitenin tüm tarayıcılardaki erişiminin sorunsuz olması sağlanarak tüm teknik metriklere tam uyum sağlanır.
Anahtar kelimelerin niyeti ve CTR oranı yüksek başlık yapısına en uyumlu içerik stratejisi belirlenir. İçerik stratejisine uygun şekilde varolan içerikler için optimizasyon ve olmayanlar için içerik yazım süreci planlanır.
Her geçen gün artan mobil kullanım oranı ve giyilebilir teknolojiler internet erişiminin %85'ten fazla mobilden gerçekleşmesini sağlamaktadır. Bu sebeple tüm mobil kaynakların incelenerek, kullanılan mobil teknolojilerin gereksinimlerine uygun optimizasyon gerçekleştirilir.
Geleceğin SEO'sunda arama motorları için kullanıcı deneyimi en önemli hedef konumundadır. Bu nedenle arama motorlarının ziyaretçilerini memnun edebilmesinin tek çözümü olarak hayata geçirdiği kullanıcı deneyimi performans metrikleri websitelerinden beklediği başlıca gereksinimdir.
Sitenin geçmiş ve anlık tüm veri değişiminin incelenmesi Persona analizi ile KPI ölçümlemesi adına son derece önemlidir. Bu sebeple kullandığımız toollar ile her adımda veri analizi yapılarak performans değerlendirmesi yapılır.
SEO'nun en kalıcı ve organik kazanımlar sağlaması en yüksek dijital pazarlama çalışması olmasının ana nedenidir. Sitenin SEO için sağladığı uyum performans pazarlaması için gerekli kalite puanı yönergelerine göre TBM düşmesine yol açarak diğer pazarlama faaliyetlerindeki maliyeti düşürmektedir. Aynı zamanda kullanıcı deneyiminin artırılması, içeriklerin ve mobil uyumluluğun optimize edilmesi diğer pazarlama faaliyetlerindeki çalışmaların dönüşüm oranlarına da katkı sağladığı için 360 derece pazarlama çalışmalarının dönüşümlerini de artırmaktadır.
